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失实的“悲情营销”亟须严惩

时间:2019-07-07 10:29 作者:博狗娱乐 点击:

“悲情”竟然成了一些不良商家的营销手段。

“眼看大雪封山,50万斤苹果来不及抢收,请大家伸援手……”最近,一则关于四川凉山盐源县苹果的帖文在网上引发关注。帖文提到一个五年级的小女孩,家里有3万斤的苹果待售,还配上小女孩哭泣的照片。

针对此事,凉山州盐源县政府紧急发布声明称,贴文内容严重不实。经调查,此贴文为广东的一家电商公司所发,该公司销售手段以卖穷卖惨为主,这种打“悲情牌”谋取利益的不正当营销方式,给大凉山和盐源苹果的整体形象造成了严重负面影响。

近年来,“悲情营销”骗局屡屡现身电商及微信公众号平台,用不符合事实的文字、图像、人物图片等进行夸大宣传,以博得消费者的同情心换取利益。

盐源苹果的遭遇就是电商公司“悲情营销”的一个缩影。最近几年,网上公开的红枣滞销、蜜橘滞销、洋葱滞销之类呼吁大家爱心购买的帖子不胜枚举,愁容满面的老人或孩子出镜,往往是“悲情营销”的惯用手段。

曾有媒体调查发现,一位满脸皱纹大爷的肖像被商家广泛使用,他的肖像曾和辣椒、芦笋、脐橙等“滞销”商品出现在一起,被网友称为“滞销大爷”,但他家中并没有滞销水果,这些背后都是电商“悲情营销”的套路。

事实上,果农对农产品丰收后滞销进行实事求是的陈述,通过网络渠道推广滞销品,促销保利本是应急之策;消费者购买滞销品,也是冲着“助农”去的,传播的是满满的正能量。

然而,电商却以此为营销打悲情牌,与事实严重不符,只为盈利,这样以谎言透支消费者的同情之心,一旦被揭穿,造成的恶劣后果是非常严重的。不但会扰乱市场经济秩序,失去商家应有的诚信,而且由于利用了公众爱心,实施了道德绑架,也会损伤公众利益,消耗公众的信任。

此外,无底线地消耗消费者的“爱心”与“同情”,对于真正困难的果农而言,伤害更为严重,毕竟喊多了“狼来了”,下次狼真来了,就不会有人再相信去救了。

因此,对于这类虚假“悲情营销”的行为和手段,必须对其严厉打击,以此保持社会经济秩序以及市场经济的稳定性。

想要破解“悲情营销”,还需多管齐下。首先,企业自身要严格自律,以诚信为本。无论什么样的营销模式,必须讲求真实客观性原则,博狗娱乐,加强对营销信息的审核把关力度;其次,相关部门也要对网络商家进行监管,规范网络市场。同时,加大查处打击力度。对于这样虚假广告的制造者和发布者要给予严厉的惩罚,至尊国际,只有使其付出代价,才能起到警示作用;最后,消费者也需要擦亮自己的眼睛不要被商家的这些手段所欺骗。