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皇冠新2网址:超级IP要如何做品牌顶层设计?

时间:2016-11-08 16:04 作者:admin 点击:

  bet36备用网址此外市场开始重视对知识产权的保护。就以IP热缘起的互联网视频为例,自2011年年底爱奇艺大打视频版权牌,各大视频网站都开始了视频版权资源的抢夺之战,网络视频网站的会员付费时代正式开始。在这一场资源争夺赛中,爱奇艺、乐视快速崛起,优酷与土豆合并,PPTV、PPS最终被并购,快播最惨,因为版权和涉黄两大罪被关闭。
  与网络视频几乎同时的还有网络音乐。这场以视频及音乐版权争夺为主要内容的“运动”加速了中国在市场因素驱动下的知识产权保护的进程,开启了内容付费时代,是当前IP概念兴起的相当重要的一环。IP概念大热,起于互联网游戏、互联网视频、音乐。根据2015年度游戏产业年会发布的数据,中国的游戏用户达到5.34亿;CNNIC的一份报告数据显示,截至2015年12月,网络视频用户规模达到5.04亿,网络音乐用户5.01亿,作为当下主要的IP消费产品形态,这样的受众规模奠定了广泛的需求基础。
  消费行为和消费场景的碎片化使得消费的整体体验成为消费过程中的一个重要组成部分。这是内容成为一种有价消费的重要原因之一。消费者的社群化和消费的场景化决定了IP运营的基础。
  在这样的背景下,“连接”成为了一个市场沟通体系一种很重要的方式。构建IP与消费者之间的连接、消费者与消费者的连接、IP与IP间的连接成为了IP运营的基本任务。
  中产阶级崛起和消费升级紧密相关,在IP的快速发展中起着重要的基础作用。中产崛起和消费升级使得消费结构不断优化,由原来的物质消费为主导逐步向文化和服务消费倾斜,后者的比重不断提升。这点在美国也是一样,漫威与迪士尼迅猛发展的阶段,正是二战后美国中产阶级崛起的二十世纪四五十年代。
  可见,IP的火热不是偶然的,这背后有着深刻的社会和经济背景。移动互联网对经济和社会活动的渗透,加速了IP概念火热的进程,也奠定了其持续发酵、深化研究与实践运用的基础。更有部分IP完成了向超级IP进化的过程,深刻影响着当前的市场、资本实践和思考方式。
  移动互联网的渗透改变了很多社会活动和经济活动的基础,比如信息和内容的生产更加碎片化和去中心化,人人皆可成媒体。移动互联网的核心用户都是年轻化、热衷于分享和创造的人群,他们有着天然、自发的传播属性和内容原创属性,因此,原创内容的生产力有着源源不断的动力。
  移动互联网带来的碎片化和去中心化还体现在社交、时间和消费行为与消费场景上。
  在社交上,基于兴趣爱好、价值观认同等形成的社交圈子依托于网络成为一个个社群,交友的时间、空间和人际关系局限被打破,社交边界在不断拓宽的同时,每个成熟的社群又有着由所有成员共建的亚文化认同。尽管这种社交关系是弱关系,但维护社交关系的基础更加稳定。